經營戶鄔某不僅以抱卵梭子蟹為宣傳噱頭,而且虛假宣傳商品價格,違反了廣告法等多條法規,市市場監督管理局對其作出罰款6萬元的行政處罰。鄔某雖第一時間下架了推銷視頻并公開道歉,但遲遲未履行繳納罰款的義務。近日,普陀法院依法作出裁定,準予執行該行政處罰決定(據《舟山日報》7月5日報道)?!爸辈ж洝憋L起云涌之際,就是要加強監管執法、規范經營行為,決不允許個別經營戶的信口雌黃毀了好端端的局面。
“直播帶貨”帶火網上銷售,不僅拉動了內需、穩定了生產,也促進了全社會共同富裕。尤其在疫情之下,“直播帶貨”的興起更讓舟山海鮮另辟蹊徑“游”向全國各地,給陷入銷售難的水產行業帶來了生機和活力。但“成也蕭何敗也蕭何”,假如“直播帶貨”亂象叢生,也會殃及整個水產行業。因此,要像保護眼睛一樣保護聲譽,為“直播帶貨”保住“晴朗天空”。
前些天,市市場監督管理局普陀分局查處了全市首例“直播帶貨”虛假宣傳案。某經營戶在直播銷售烤鮟鱇魚片時,“工廠直播間”竟是通過綠幕技術偽造的,也就是將直播鏡頭與事先拍攝好的工廠加工場景進行技術合成,以此造成“直播”假象。不僅如此,還隨意杜撰“我們不一樣”“商超價格貴、分量小、性價比低”等廣告詞。
這次受到查處的鄔某,在通過抖音商鋪和直播帶貨銷售梭子蟹時也同樣信口開河,一邊說著“想吃嗎?進入我的直播間,價格便宜到讓你無法想像”,一邊把承諾為每公斤5元的成筐梭子蟹分別按每公斤88元、125元、119元實際價格出售。
如此毫無底線地進行弄虛作假、價格欺詐,難免誤導消費、攪亂市場。如果聽任這種現象自生自滅,必然會導致“破窗效應”愈演愈烈,將“直播帶貨”帶入混亂不堪的泥潭。果真如此,誰還敢網購舟山水產品?
可見,對“直播帶貨”虛假宣傳必須“零容忍”,通過早發現、早遏制、早懲戒,始終保持“直播間”在陽光下運行。市場監管執法人員通過線上巡檢、線下細挖及時發現涉嫌作假的蛛絲馬跡,并一查到底、依法查處。這樣做,就是在為穩生產、穩就業作貢獻。
“直播帶貨”貴在真實可靠,任何自作聰明的摻假都難逃無數雙眼睛的審視,最終必然造成主播和產品一損俱損。市場監管部門的嚴管重罰,就是要告訴大家,只有慎始如終地加強行業自律、呵護直播口碑,“直播帶貨”才能行穩致遠。希望能夠通過公開處理典型案件,起到查處一起、警醒一片的作用,給“直播帶貨”亂象來一次“病毒消殺”。